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構(gòu)建科學(xué)育兒觀，《人類幼崽觀察團(tuán)》火得在理

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隨著三胎政策的普及，關(guān)于育兒的話題和討論依舊層出不窮；且伴隨著Z世代父母的崛起，精細(xì)化育兒觀念深入人心，“生孩子”“養(yǎng)孩子”考慮的維度也在增長(zhǎng)。清晰感受到，90、95后父母比上一輩父母更有個(gè)性，他們既想做合格的父母，又不想迷失自我，要解決育兒知識(shí)的缺乏，又要面對(duì)眾多產(chǎn)品選擇而產(chǎn)生的困惑。

近日，由西瓜視頻出品、美贊臣藍(lán)臻獨(dú)家冠名的育兒訪談綜藝《人類幼崽觀察團(tuán)》科學(xué)實(shí)證季圓滿收官。
 

憑借直擊新手父母育兒痛點(diǎn)的話題討論、科學(xué)育兒觀的干貨輸出，節(jié)目吸引母嬰圈層廣泛關(guān)注。#養(yǎng)娃好物推薦 #這屆父母在玩一種很新的帶娃方式 #當(dāng)代父母反向帶娃有多快樂(lè) 等相關(guān)話題登上熱搜榜單，持續(xù)引爆育兒觀點(diǎn)討論。

定向母嬰人群，Z世代父母的答案之書

育兒話題有多火？

抖音上，#養(yǎng)娃不易 話題播放量超過(guò)53.2億次。如何睡出圓圓的頭？這些養(yǎng)娃智商稅，還有多少媽媽不知道？新手爸媽必學(xué)的嬰兒護(hù)理知識(shí)……類似問(wèn)題占領(lǐng)話題界面，成為高熱討論，足見年輕一代父母的育兒焦慮。
 

確實(shí)，90、95后父母成為母嬰產(chǎn)品核心消費(fèi)群體，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化水平加持下，他們普遍追求精細(xì)化育兒、科學(xué)育兒。然而，小到喝什么奶粉、用什么尿不濕，大到“三歲看小、五歲看老”的生活習(xí)慣培養(yǎng)，每一項(xiàng)都堪稱育兒路上的“九九八十一難”，令經(jīng)驗(yàn)匱乏的新手父母無(wú)所適從。

在此現(xiàn)實(shí)之下，《人類幼崽觀察團(tuán)》的出現(xiàn)適逢其時(shí)。

節(jié)目聚焦“0——3”歲寶媽寶爸關(guān)注的育兒話題，召集養(yǎng)娃老師傅陳銘、育崽主任傅首爾、帶娃高手井朧、資深育崽員張踩玲、未來(lái)奶爸酷酷的滕、養(yǎng)育專家崔玉濤、兒童心理學(xué)專家徐蘊(yùn)蕓，共同組成觀察團(tuán)，趣談?dòng)齼荷?，輸出專業(yè)內(nèi)容。
 

每期節(jié)目圍繞一個(gè)討論主題，現(xiàn)場(chǎng)播放幼崽養(yǎng)育實(shí)錄VCR，觀察團(tuán)成員結(jié)合案例進(jìn)行正、反派觀點(diǎn)碰撞，之后由專家總結(jié)輸出干貨。與此同時(shí)，節(jié)目設(shè)置育崽實(shí)證研究所環(huán)節(jié)，用科學(xué)實(shí)證的方式，檢驗(yàn)五花八門的育兒“真相”。

95后帶娃野生放養(yǎng)，是佛系還是另類卷？奇葩育兒大法，你真的敢用嗎？雞娃始于娘胎，“聰明大法”哪家強(qiáng)？“反向育兒”火出圈，這樣帶娃真的靠譜嗎？圍繞這些新手父母關(guān)心的熱點(diǎn)話題，節(jié)目展開了深入探討。

這本就是一檔為Z世代父母量身定制的節(jié)目，在精準(zhǔn)定位受眾人群的前提下，上述話題呈現(xiàn)了典型育兒痛點(diǎn)，寓教于樂(lè)地解答了他們的育兒困惑。每一期節(jié)目的播出，都伴隨新手父母育兒話題的發(fā)酵討論。
 

以第三期節(jié)目《雞娃始于娘胎，“聰明大法”哪家強(qiáng)？》為例。

寶寶發(fā)育期，雞娃心切的家長(zhǎng)會(huì)買各種益智玩具，黑白手卡、繪本、故事書、電子書，等等，期望孩子發(fā)育得更好。眼花繚亂的雞娃物品，承載著父母望子成龍、望女成鳳的希望，但是，如同觀察團(tuán)成員張踩玲所說(shuō)，某種程度上，家長(zhǎng)看起來(lái)花錢了，其實(shí)是在偷懶，讓玩具幫自己帶孩子。育兒專家崔玉濤進(jìn)一步分析道，過(guò)分迷信益智玩具，缺少與孩子面對(duì)面的互動(dòng)，效果并不理想。雞娃的關(guān)鍵，在于陪伴、交流。當(dāng)期節(jié)目播出后，#養(yǎng)娃好物推薦 登上抖音種草榜。很多父母在話題界面下推薦既有陪伴效果，又能促進(jìn)智力發(fā)育的好物，收獲熱情圍觀，超過(guò)166.7萬(wàn)人在看，持續(xù)在榜18小時(shí)+。
 

當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)，親子節(jié)目常有，精準(zhǔn)服務(wù)初為人父母的年輕一代家長(zhǎng)的節(jié)目不常有?！度祟愑揍逃^察團(tuán)》趁勢(shì)補(bǔ)位，用極具關(guān)懷的內(nèi)容視角和主題價(jià)值，照拂Z世代父母育兒難題，是育兒綜藝不可多得的微創(chuàng)新范本。

強(qiáng)代入感真實(shí)情景，新手父母的自我確認(rèn)坐標(biāo)系

為新手父母排憂解難，《人類幼崽觀察團(tuán)》主打一個(gè)強(qiáng)代入感、高話題度。

早在籌備階段，節(jié)目組就精心征集了具有代表性的育兒短視頻，內(nèi)容都是成長(zhǎng)關(guān)鍵期孩子的各種典型場(chǎng)面。觀察團(tuán)觀看視頻過(guò)程中，與觀眾同步體會(huì)身為家長(zhǎng)的內(nèi)心感受。諸如陳銘、傅首爾、張踩玲、徐蘊(yùn)蕓等觀察團(tuán)成員，都有育兒經(jīng)歷。站在為人父母的角度，他們的觀點(diǎn)推己及人，更能代表大多數(shù)家長(zhǎng)的心里話。視角交匯下，當(dāng)代年輕人的育兒困惑真實(shí)再現(xiàn)，激發(fā)廣泛共鳴。
 

以第二期節(jié)目《奇葩育兒大法，你真的敢用嗎？》為例。

“顏值即正義”風(fēng)氣鼓吹下，很多父母患上容貌焦慮癥，各種奇葩大法輪番上陣，唯恐寶寶輸在顏值起跑線上。從短視頻博主們提供的育兒實(shí)錄來(lái)看，他們有的給孩子捏鼻梁，有的給孩子綁腿，有的訓(xùn)練孩子睡覺時(shí)腦袋的擺法……

觀察團(tuán)看完VCR之后，不禁回想起小時(shí)候?yàn)榱俗兒每?，自己也做過(guò)一些哭笑不得的事情。談及孩子的容貌問(wèn)題，準(zhǔn)奶爸酷酷的滕表示，自己就有這方面的焦慮。育兒專家徐蘊(yùn)蕓從科學(xué)角度，對(duì)上述變美大法打了假。她倡導(dǎo)，這個(gè)社會(huì)應(yīng)該對(duì)美有更廣泛的價(jià)值觀，健康是美的基礎(chǔ)，不要用狹隘的價(jià)值觀限制孩子。這一觀點(diǎn)，得到了觀察團(tuán)一致認(rèn)同。
 

社交平臺(tái)上，相關(guān)討論居高不下。@會(huì)火結(jié)合當(dāng)期節(jié)目發(fā)布的視頻《拒絕容貌焦慮 從娃娃抓起》收獲3.4萬(wàn)贊、1250條評(píng)論，比起外貌，孩子的心理才更應(yīng)該重視的價(jià)值導(dǎo)向，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。
 

《人類幼崽觀察團(tuán)》播出以來(lái)，每期節(jié)目都能引起年輕父母的持續(xù)關(guān)注和情感共鳴。突出的話題效應(yīng)，離不開一個(gè)“真”字。

節(jié)目中，寶爸寶媽育兒?jiǎn)栴}的暴露，幫場(chǎng)外的新手父母找到了自我確認(rèn)的坐標(biāo)系。觀看節(jié)目過(guò)程中，植根于家庭情景的強(qiáng)代入感育兒日常會(huì)讓他們思考：“我”是這樣的父母嗎？當(dāng)那些典型育兒?jiǎn)栴}被深入剖析之后，新手父母一方面發(fā)現(xiàn)，原來(lái)不止“我”一個(gè)人會(huì)遇到類似難題；另一方面，從自身的育兒現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)照、反省，疑惑迎刃而解，也就不那么焦慮了。

反哺到節(jié)目，大量有共鳴的新手父母分享自己的觀點(diǎn)，由此形成的傳播效應(yīng)，源源不斷為節(jié)目提供熱度話題。

專家干貨輸出，免費(fèi)的科學(xué)育兒公開課

高品質(zhì)的節(jié)目應(yīng)當(dāng)同時(shí)兼顧娛樂(lè)性和專業(yè)性。尤其事關(guān)育兒，孩子一生成長(zhǎng)的大事，專業(yè)性上，馬虎不得。

《人類幼崽觀察團(tuán)》便是這樣的節(jié)目。

如果說(shuō)，陳銘、傅首爾、張踩玲等人金句頻出的觀點(diǎn)交鋒是調(diào)味劑，那么，養(yǎng)育專家崔玉濤、兒童心理學(xué)專家徐蘊(yùn)蕓的駐場(chǎng)，便等同這檔科學(xué)育兒節(jié)目的定海神針。

“觀察人類幼崽，倡導(dǎo)科學(xué)育兒”是節(jié)目宗旨。面對(duì)年輕父母育兒過(guò)程中廣泛存在、拿摸不準(zhǔn)的問(wèn)題，兩位專家首先是耐心傾聽觀察團(tuán)不同觀點(diǎn)，接著，從科學(xué)角度出發(fā)，給出有實(shí)用價(jià)值的教育干貨。

以第一期節(jié)目《95后帶娃野生放養(yǎng)，是佛系還是另類卷？》為例。

觀看寶寶在沙灘上玩的VCR后，觀察團(tuán)觀點(diǎn)各異。有一個(gè)侄女的井朧表示，自己小時(shí)候玩泥巴手會(huì)起小泡，侄女玩沙可以，玩泥巴就不行，因?yàn)槟喟陀屑?xì)菌。張踩玲則認(rèn)為，現(xiàn)在沖個(gè)澡很方便，為什么不讓孩子玩泥巴？難道給他們學(xué)術(shù)論文玩？
 

養(yǎng)育專家崔玉濤從科學(xué)角度給出了分析。玩泥巴是摩擦造成的沙土性皮炎，不歸咎于細(xì)菌。無(wú)論是玩沙還是玩泥巴，都是在戶外進(jìn)行的活動(dòng)，至少有五點(diǎn)益處：第一，控制孩子的精細(xì)運(yùn)動(dòng)；第二，戶外曬太陽(yáng)，可以產(chǎn)生維生素D；第三，接受自然界空氣、風(fēng)的變化，促進(jìn)呼吸道發(fā)育；第四，促進(jìn)眼睛發(fā)育，第五，對(duì)生活節(jié)奏好。總體來(lái)看，有助于提高孩子的抵抗力。
 

對(duì)于渴求育兒經(jīng)驗(yàn)的父母來(lái)說(shuō)，這是一堂免費(fèi)的公開課。專家給出的建議實(shí)用價(jià)值高，既有孩子身體發(fā)育的建設(shè)性意見，也有心理健康教育的正向引導(dǎo)。雙管齊下，身心健康發(fā)育，才是真正有用的干貨。

《人類幼崽觀察團(tuán)》熱播背后，必須看到西瓜視頻在中視頻賽道上的精準(zhǔn)判斷。

作為賽道頭號(hào)玩家，西瓜視頻前瞻性地提出中視頻概念。數(shù)據(jù)顯示：中視頻全網(wǎng)滲透率64%，超過(guò)6.05億用戶正在高頻消費(fèi)中視頻。其中，西瓜視頻日均播放量40億+，月活躍用戶1.8億，穩(wěn)居領(lǐng)跑地位。中視頻+精品自制IP是西瓜視頻核心營(yíng)銷玩法之一，多重形式滿足品牌訴求，激發(fā)品牌營(yíng)銷活力。

在經(jīng)驗(yàn)摸索中，親子品類內(nèi)容成為西瓜視頻精品自制IP的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，高效賦能母嬰品牌價(jià)值增長(zhǎng)?！度祟愑揍逃^察團(tuán)》整合育兒專家及明星資源，多維度詮釋選奶粉要認(rèn)準(zhǔn)配方科學(xué)實(shí)證。播出期間，獨(dú)家冠名商美贊臣藍(lán)臻曝光量大漲，其全配方實(shí)證有效的品牌優(yōu)勢(shì)和“中國(guó)寶寶實(shí)證乳鐵蛋白+乳脂球膜，黃金配比，給寶寶頂配保護(hù)”的品牌形象深入人心。

“酒香也怕巷子深”時(shí)代，品牌搶占用戶心智，少不了中視頻流量托舉。類似西瓜視頻《人類幼崽觀察團(tuán)》、美贊臣藍(lán)臻這樣的雙向奔赴，多多益善。

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